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Persil, Ariel und Co: Etymologie von Waschmittel-Marken

In den Regalen der Supermärkte sieht sich der Konsument diversen Waschmitteln gegenüber. Manche Namen existieren teilweise seit Jahrzehnten, andere sind erst im Laufe der Zeit hinzugekommen. Aber unabhängig davon, wie lange ein Produkt schon auf dem Markt ist: Der Ursprung des Namens bleibt vielen ein Rätsel.

Namen und ihre Bedeutungen

Waschmaschine

Hauptsache sauber: Der Name von Waschmitteln spielt für die meisten Nutzer keine große Rolle. (Bild: lightpoet – Fotolia.com)

Der Name „Sunil“ kommt aus dem Indischen und bedeutet tiefes, dunkles Blau. Die Bedeutung findet sich im Logo in der Schriftfarbe wieder. Der Begriff „Ariel“ hat hingegen unterschiedliche Bedeutungen. Im jüdisch-christlichen Zusammenhang ist dies der Name des Zornesengels, welcher die Dämonen beherrscht und bestraft. Somit ist die Deutung, dass das Waschmittel Ariel den Schmutzteufel bezwingt nicht undenkbar.

Akronyme als Namensgrundlage

Verschiedene Waschmittelnamen sind sogenannte Akronyme, aus den Anfangsbuchstaben mehrerer Wörter gebildete neue Worte. So steht der Name des Waschmittels „Spee“ für Spezial-Entwicklung, ein Hinweis auf den Ursprung des Waschmittels. Es wurde im Auftrag des Ministeriums für chemische Industrie der DDR im VEB Waschmittelwerk Genthin entwickelt. Der schlaue Spee-Fuchs wirbt mit seinen Werbeslogans erst seit 1996 für Spee, hatte jedoch keinen Einfluss auf den Namen.

Die Erschaffer von „Persil“ waren weniger kreativ bei der Namensfindung. Sie verwendeten die chemischen Hauptbestandteile Perborat und Silikat als Namensgeber. Ähnlich verhält es sich bei „Perwoll“, jedoch bezieht sich der Name dort direkt auf das Anwendungsgebiet. „Per“ drückt die Beschränkung auf eine Sache aus, „woll“ steht für Wolle.

Waschmittel

Viele Waschmittel verdanken ihren Namen einem Akronym. (Bild: Torsten Schon – Fotolia)

Namensgebende Marketingstrategien

Die Eigenmarke „Denk mit“ von dm steht für verantwortungsvolle und nachhaltige Produktion durch den Hersteller. Diese umweltfreundlichen und tierversuchsfreien Produkte spiegeln mit ihrem Namen die Marketingstrategie wider und animieren den Käufer, mitzudenken. Beim „Weißen Riesen“ spiegelt der Name ebenfalls die Verkaufsstrategie wider: Die Riesen-Waschkraft bekommt alles sauber, denn es gilt: „Spaß ist stärker als Schmutz.“.

Der Artikel wurde am Donnerstag, den 5. Juni 2014 geschrieben. Er ist abgelegt unter folgenden Kategorien: Markennamen. Sie können hier einen Trackback senden Trackback zum Artikel anlegen. Kommentieren Sie den Artikel und lassen Sie sich bei neuen Kommentaren Feed für Kommentare automatisch benachrichtigen.

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